Zašto se ovo pokretanje prve digitalne posteljine širi na ciglu i žbuku

Zašto se ovo pokretanje prve digitalne posteljine širi na ciglu i žbuku

Why This Digital First Bedding Start Up Is Expanding Brick

Gdje je posljednje mjesto koje biste očekivali vidjeti pokretanje posteljine koja je izgradila posao oko digitalnog marketinga i otpreme do potrošača? To bi mogao biti dobar staromodni trgovački centar. Boll & Branch osporava ideju da novoosnovana poduzeća i trgovački centri ne idu zajedno; tvrtka će ovog tjedna otvoriti svoje prvo mjesto za postavljanje cigli i maltera u trgovačkom centru Short Hills u New Jerseyu.

'Ako postoji knjiga o tome što bi start-upovi trebali raditi, to su skočni prozori u ulici Bleecker', kaže osnivač Scott Tannen smijući se. 'Iako sam siguran da to mnogima dobro ide, nismo izvukli puno stranica iz početne knjige.' Tannenu i njegovoj supruzi i suosnivačici Missy, nudeći pristupačno iskustvo u trgovini svi kupaca tvrtke Boll & Branch bio je ključni poticaj za lokaciju trgovačkog centra. 'Ne prodajemo samo gore i dolje obale', objašnjava Scott, 'već i diljem zemlje. Dakle, dok smo tražili pravu platformu za pokretanje maloprodaje, trgovački centri koji su luksuzna odredišta upravo su imali smisla. Naši su proizvodi puno jeftiniji od onoga što ćete pronaći u drugim tamošnjim trgovinama. Tako ćete sada moći osjetiti naš proizvod na mjestu koje je 20 metara udaljeno od nečega pet puta skupljeg i vidjet ćete da je to zapravo bolje. '



Slika može sadržavati Drveni pod Podovi Dizajn interijera Unutrašnji namještaj Stolna dnevna soba i stol

Luster od pamučnih kuglica krasi izložbeni prostor.

Uz pristupačnu kvalitetu, odgovorno je doba ključno načelo etosa tvrtke Boll & Branch: Tannens je posvećen upravljanju potpuno transparentnim lancem opskrbe koji daje prednost poštenoj trgovini i organskim materijalima. Za njih je trgovina prilika da ispričaju ovu priču na impresivniji način. 'O ovoj trgovini postoji toliko toga što nije poput tradicionalne trgovine', kaže Missy. 'Kada prodajete putem interneta, jednostavno imate priliku prikazivati ​​slike i opisivati ​​stvari, a ljudi su na to navikli. Ali s trgovinom ih zaista možemo još više educirati. Kad uđete, posvuda ćete vidjeti sirovi pamuk, budite u mogućnosti da ga dodirnete. Imamo zid za brojanje niti koji će prikazati uvećano tkanje naših potpisa kako biste razumjeli kvalitetu. ' Scott dodaje: 'Imat ćemo fotografije vlastitih putovanja u naše tvornice i farme kako bismo prikazali stvarne ljude koji proizvode naš proizvod. Nisam siguran da postoje mnogi drugi brendovi koji bi mogli ispričati tu priču, pa to želimo ispričati i pokazati ljudima - koje znamo po imenu - koji zapravo provlače nit. '

Slika može sadržavati Trgovina i Nakit

Scott i Missy Tannen osmislili su ovaj privlačni okomiti krevet kako bi privukli kupce.

Iako je ovakva iskustvena trgovina sve raširenija u eri lagane navigacije e-trgovine, gdje je obične bijele police jednostavno neće rezati, trend je polako prolazio do trgovačkog centra, lokacije neki vide kao uskoro relikviju. Otvarajući Boll & Branch u onom koji nastavlja napredovati, Tanneni se vjenčavaju za kupovinu iz starog svijeta s novom tehnologijom i konceptima. (Iako će trgovina imati izložen cjelokupan asortiman tvrtke Boll & Branch, narudžbe će biti poslane digitalno i stići će kupcu - besplatno - sljedeći radni dan.)

Donoseći ovaj potez, par je izglasao povjerenje određenoj vrsti maloprodaje s više platformi - i jedva da prestaju s jednom trgovinom. 'Ovo nije skočna trgovina i nije skočna strategija', tvrdi Scott. 'Ovo je prvo u onome za što se nadamo da će postati najveća maloprodajna marka posteljine na svijetu.'

Boll & Branch otvara se u srijedu, 30. kolovoza, na drugom katu trgovačkog centra Mall at Short Hills; svečano otvorenje bit će 7. rujna.