Lansiranjem dizajna McKinsey, konzultantska grupa potvrđuje važnost dizajna za poslovanje

Lansiranjem dizajna McKinsey, konzultantska grupa potvrđuje važnost dizajna za poslovanje

With Launch Mckinsey Design

Dobar dizajn je dobro poslovanje.

IBM-ov T. J. Watson Jr. rekao je to prije pola stoljeća. Ali kvantificiranje razlike koju dizajn stvara uglavnom je bilo nagađanje - sve do sada. McKinsey & Company, jedna od najutjecajnijih i najtajanstvenijih na svijetu (i, ponekad, kontroverzno ), objavila je tvrtka za upravljanje savjetodavnim tvrtkama Poslovna vrijednost dizajna, novo izvješće temeljeno na petogodišnjem istraživanju 300 javnih poduzeća. Dolazi u isto vrijeme koje tvrtka uvodi McKinsey Design, njegovo posvećeno dizajnersko krilo, koje obuhvaća timove koji se fokusiraju na dizajn proizvoda, dizajn iskustva i dizajn usluga. S otprilike 350 dizajnera već raspoređenih u deset globalnih studija, mi smo najveća dizajnerska tvrtka za koju nikada niste čuli, kaže Hugo Sarrazin, stariji partner u McKinsey Design u Silicijskoj dolini.



crna korica knjige s izmijenjenim švicarskim nožem

Naslovnica nedavnog izvještaja McKinseyja o dizajnu i poslovanju.

Foto: ljubaznošću McKinsey

McKinseyjevo izvješće sadrži puno detalja o provjeri valjanosti dizajnera kojima je dosadilo pokušavati dokazati svoju vrijednost poslovnim klijentima. Dizajn ne nudi samo rubna poboljšanja; prema tvrtki, ona može potencijalno udvostručiti rast prihoda tvrtke. McKinsey je otkrio da se prosječni godišnji rast prihoda tvrtke kretao u rasponu od 3 do 6 posto, ali da su prihodi u tvrtkama koje su najviše fokusirane na dizajn (jedna četvrtina onih koje su proučavane) porasli za 10 posto. Slično tome, godišnji rast ukupnih prinosa dioničarima iznosio je 12 do 16 posto u prosječnim tvrtkama i 21 posto u tvrtkama koje su najviše usmjerene na dizajn.

najbolje unaprijed osvijetljena božićna drvca

Međutim, Benedict Sheppard, partner u londonskom uredu McKinsey Design, upozorava da tvrtke koje se samo bave dizajnom neće nužno vidjeti rezultate; najveće nagrade imaju tvrtke koje su najviše uložene u dizajn. Ovo nije linearna igra i nije slučaj da jedan dodatni dolar potrošen na dizajn dovede do dodatnog dolara prihoda, kaže. Riječ je o nesrazmjernim nagradama. Ako o tome razmišljate iz korisničke perspektive, nitko se neće jako uzbuditi zbog proizvoda koji je od 32. do 31. najbolje prošao. Ali svi govore o dva ili tri najbolja proizvoda. ' Poruka je, dodaje, sljedeća: Učini to ispravno ili ne radi sve.

Slika može sadržavati crtanje teksta i stranicu

Izvješće je pokazalo bolji rast za tvrtke koje su usmjerene prema dizajnu.

Slika: Ljubaznošću McKinsey